Ловушка: давайте подберём точные слова для самоидентификации компании

УЗКОЕ МЕСТО В СОЗДАНИИ EVP

При прочих равных, создание EVP проходит через типовые стадии: вытащить смыслы из руководства и старожилов → собрать информацию от недавно пришедших и ушедших из компании → сформулировать гипотезы → верифицировать об остальных сотрудников → допилить EVP по мотивам обратной связи → зарелизить → зарядить в работу EVP-бэклог, на итеративной основе.

ПРОБЛЕМА: ПОГОНЯ ЗА ОЩУЩЕНИЕМ

Чаще всего причина очень человеческая: хочется wow-эффекта. Чтобы выбранные слова о компании били прямо в сердце.

МЕТОД: ВМЕСТО ОЩУЩЕНИЙ

Вместо попыток найти идеальные слова, мы стараемся практиковать диаду “иллюстрации для всего” + “непрерывная обратная связь”.

фрагмент EVP у Spotify

В КОПИЛКУ РЕФЕРЕНСОВ

Пойдёте делать своё EVP, посмотрите, как оно вот у этих ребят, например.

--

--

Love podcasts or audiobooks? Learn on the go with our new app.

Get the Medium app

A button that says 'Download on the App Store', and if clicked it will lead you to the iOS App store
A button that says 'Get it on, Google Play', and if clicked it will lead you to the Google Play store